Kurz Digital Marketing MasterClass je zameraný na analýzu digitálnych kanálov a rôznym prístupom k ich využitiu v digitálnom marketingu. Získate prehľad o možnostiach budovania online prítomnosti, správe displejovej reklamy, distribúcii obsahu naprieč digitálnymi platformami, marketingu vo vyhľadávačoch, práci s reklamnými sieťami (GDN), optimalizácii pre vyhľadávače (SEM) a natívnej reklame. Kurz zahŕňa aj programatický nákup, RTB (real-time-bidding) siete, affiliate marketing, e-mailing, spracovanie a využívanie veľkých dát pre digitálny marketing a automatizáciu marketingových procesov. Naučíte sa vytvárať efektívne marketingové stratégie, optimalizovať online prítomnosť a vyhodnocovať kampane.
Nenechajte si ujsť príležitosť pracovať s profesionálmi a pridať sa do komunity digitálnych expertov.
Kurz Digital Marketing MasterClass je interne akreditovaný Ekonomickou univerzitou v Bratislave (rozhodnutie Rady kvality EU v Bratislave o schválení vzdelávacieho programu vedúceho k získaniu mikroosvedčenia č. 2026/AMO/03).
Termín, organizácia
Termín konania: bude upresnený
Kurz sa bude konať 4 dni prezenčnou formou.
Celkový rozsah: 25 vyučovacích hodín – 1 kredit
Jazyk uskutočňovania vzdelávacieho programu: slovenský
Forma vzdelávania a výučby: prezenčne a prakticky, výklad, riešenie prípadových štúdií a diskusia
Spôsob ukončenia kurzu
Kurz bude ukončený záverečnou kombinovanou skúškou.
Kritériá na získanie mikroosvedčenia
Minimálne 75% účasť na kurze a úspešné absolvovanie skúšky. Za úspešné absolvovanie skúšky sa považuje dosiahnutie aspoň 51% úspešnosti.
Miesto konania
Ekonomická univerzita v Bratislave, Dolnozemská cesta 1, 852 35 Bratislava
Cena kurzu
290 EUR s DPH (vrátane študijných materiálov, občerstvenia a bezplatného parkovania pre účastníkov)
Prihlasovanie: bude upresnené
Výstup: Mikroosvedčenie o absolvovaní vzdelávacieho programu
Úroveň Slovenského kvalifikačného rámca: SKKR7
Študijný odbor: ekonómia a manažment
Väzba na konkrétny študijný program EU v Bratislave: 2. stupeň marketingový a obchodný manažment
Požadované vstupné vzdelanie: SŠ vzdelanie s maturitou
Cieľová skupina
Profesionáli, podnikatelia a marketéri, ktorí chcú získať alebo zlepšiť svoje znalosti a zručnosti v digitálnom marketingu, s dôrazom na tvorbu, optimalizáciu a analýzu efektívnych kampaní.
Obsah
Základy digitálneho marketingu a stratégia online prítomnosti
- Úvod do digitálneho marketingu
- Prítomnosť na internete
- UX/UI dizajn a optimalizácia konverzného pomeru
- Internetový mediálny priestor
- SWOT analýza súčasnej digitálnej marketingovej stratégie firmy a tvorba stratégie prítomnosti na internete pre konkrétnu značku
- Návrh na zlepšenie webstránky z pohľadu UX/UI
- Príprava media plánu pre vybranú značku vrátane výpočtu afinity a ďalších kľúčových výkonnostných ukazovateľov
Výkonnostný marketing a sociálne médiá
- SEO (Optimalizácia pre vyhľadávače)
- PPC kampane a platená reklama
- Sociálne médiá a ich využitie v marketingu
- SEO audit existujúcej webstránky a návrh na zlepšenie
- Vytvorenie návrhu PPC kampane vrátane rozpočtu a cielenia
- Vytvorenie obsahového plánu príspevkov pre vybranú sociálnu sieť na jeden mesiac
Obsahový marketing a analytika
- Obsahový marketing a natívna reklama
- E-mail marketing
- Influencer marketing a obsah tvorený používateľmi (UGC)
- Analytika a meranie výsledkov
- Vytvorenie obsahu pre blog alebo iný formát
- Navrhnutie e-mailovej kampane a identifikácia kľúčových výkonnostných ukazovateľov
- Vytvorenie návrhu spolupráce s influencerom pre vybranú značku
- Vytvorenie reportu na základe analytiky kampane
Pokročilé kampane, kreativita a zodpovedný marketing
- Remarketing a retargeting
- Formy obsahu na internete
- Právne a etické otázky v digitálnom marketingu
- Vytvorenie návrhu remarketingovej kampane
- Vytvorenie návrhu kreatívy vrátane storybordu
- Analýza etických problémov v digitálnej marketingovej kampani
Profil absolventa vzdelávacieho programu
Absolvent získa odborné doplnkové vzdelanie rozširujúce kvalifikáciu marketérov a špecialistov pôsobiacich v konkrétnych oblastiach digitálneho marketingu. Nadobudne ucelené a komplexné poznatky o stratégiách digitálneho marketingu. Osvojí si tvorbu a realizáciu komplexných digitálnych kampaní a obsahových stratégií s dôrazom na optimalizáciu používateľského zážitku, remarketing a e-mail marketing. Získa vedomosti o stratégiách posilňovania značky, analýze výkonnosti kampaní a schopnosť operatívne ich prispôsobovať stanoveným cieľom.
Odborný garant
doc. Ing. Martin Kuchta, PhD., MBA, Obchodná fakulta, Katedra marketingu, Ekonomická univerzita v Bratislave
Lektori
Daniel Vachuna, Head of Digital, cross line reklamná agentúra THIS IS LOCCO, vo svojej zbierke má 13xZlatý klinec, 9x Digital Pie, 11x Zlatá Pecka
doc. Ing. Martin Kuchta, PhD., MBA, a Ing. Michael Šášky, PhD., Obchodná fakulta, Katedra marketingu, Ekonomická univerzita v Bratislave
Organizačný garant a kontakt
Centrum celoživotného vzdelávania, Ekonomická univerzita v Bratislave,
Mgr. Viera Danišová
Tel: +421267295168
Aktuálne prebieha proces schvaľovania vzdelávacieho programu Ministerstvom školstva, výskumu, vývoja a mládeže SR. Vyplňte prosím prihlášku a budeme Vás informovať hneď po schválení programu.
